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华为小米和联想在中国手机市场上演三国杀

2019-05-14 22:26:59 | 来源: 法律

随着三星走下坡路,拥有本钱优势的国产,迎来了史上梦幻的局面,小米、华为、联想都跨进了全球的制造商行列。但是,正在国际化征途的关键时刻,3家中国企业之间却出现了不和谐局面,为了争取探花之位,他们上演了别开生面的三国杀,除了各自领导人之间大打口水仗,在水军的使用上也是心狠手辣。

但是,无论是小米、联想还是华为,其庞大的出货量,都是建立在廉价智能基础之上的,整体含金量并不高,市场地位也不牢固。市场风云变幻,价格战从来都不是核心竞争力,一旦三星修正战略,并愿意牺牲一定的利润,具有品牌优势的它,随时可能展开反扑。对中国三雄而言,如何在高端市场占有一席之地,并加强在专利上的话语权,是未来必须面对的。

章:明修栈道,暗度陈仓

10月底,友安无蛋上传了一段怒砸华为P7的视频,在络上风靡开来。安无蛋自称是华为P7的受害者P7预装软件太多,影响体验,而且这款产品买回来没多久,卡槽就坏了。就此,他将问题反馈给华为终端,但得不到解决,一怒之下用锤子砸了华为P7。P7是华为今年5月在全球上市的一款旗舰机,以出色的工艺和超高性价比,在海外市场卖断货,在国内消费者心目中也有着良好的口碑。让人疑惑的是,一款畅销且业界高度认同的产品,为何被砸?

公关战与口水仗

这两年,小米挖来大量的媒体人,他们谙熟传播之道,打公关战很少输人。华为将P7被砸一事,指向小米的水军。华为产品线P系列COO(@HW老施)在微博上回应,事实并非安无蛋所说,P7的预装运用大部分可以直接删除,卡槽也没有那末容易坏。即使坏了,也很容易修。他特别研究了安无蛋,发现了一些蹊跷之处:翻了一下您的微博,大部分都是用小米4发的。既然有了小米4,为什么还要买P7,买了P7也没见您发过一条微博?这一个细节被华为公布了出来,并暗指安无蛋不怀好意。

凡是对我产品不满意的人,都是竞争对手派来的。这样的思维,会阻碍华为进步的。安无蛋毫不示弱,在微博中批评华为,并说消费者投诉华为卡槽不是个案。从去年华为推出的旗舰P6开始,之后荣耀3C、荣耀3X、华为P7、荣耀6都有很多消费者投诉其卡槽质量有问题。

发现,华为客服在微博上试图跟安无蛋交流,但后者似乎彻底怒了:已砸了,不需要跟进了,谢谢您。还是请贵司多替其他消费者想想吧!安无蛋还告诫华为高层,要学会聆听消费者的意见。

也有人认为,这是小米在寻求报复机会,以彼之道,还施彼身。一个多月前,点胶门事件将小米推向风口浪尖。9月17日,1名叫做IT华少的友,在新浪微博上说:小米4做工粗糙,不及荣耀6,缘由是一般厂商会对的AP芯片以及字库芯片(EMMC)用高强度的胶水进行点胶固化,以保证摔碰跌落时芯片不易破坏,比如荣耀6,而小米4为省成本,并未对其芯片进行点胶处理。

这条微博被华为、小米员工广泛转载。小米新媒体总监钟雨飞率先站出来打破沉默其9月24日回应,只有在结构跌落实验中有问题的芯片,才需要点胶。第二天,华为产品线运营支持总监高飞驳斥了这一观点,称点胶的主要作用是避免跌落、挤压、弯折造成焊接开裂,对整机的可靠性有帮助。

围绕是否需要点胶,战火迅速蔓延。这样的黑稿,是哪位友商的杰作?9月26日,雷军虽然没有直接点出对方的名字,但在外界看来,这已经不是秘密了。在国内市场,小米与华为的竞争为激烈,也为直接。尤其是荣耀品牌独立出来后,与小米上构成对打,双方磨擦不断。

9月28日下午,雷军在微博上声讨华为:华为是中国企业的骄傲,由于华为的原因,我们对华为终端一些做法一直容忍。华为终端本质上不等于华为,某些人无节操的做法,严重抹黑了华为的非常宝贵的品牌,让每个人心痛!

雷军说,他曾屡次就这件事私信余承东,但对方并未回应。雷军喊话余承东,希望对方拿出世界五百强的胸怀,好好整顿华为终端的风气。凭借雷军强大的号召力,点胶事件迅速升温,余承东也于当天回应:自己没法去控制他人发表意见的自由,并暗示,如果小米没有大的气量,是难有未来的。

两位国内业界号召力的领军人物对飙口水话,互不让步。余总说得好!我们正在整理华为终端碰瓷小米的公关稿清单,请您判断一下它们是不是黑小米。雷军针锋相对,看架式是要与华为死磕。

让雷军意想不到的的是,不是华为一家在战役,魅族、酷派等竞争对手纷纭围攻,前后夹击,使得小米堕入孤立无援的境地。酷派新独立出来的互联品牌大神,也试图打破小米的地位。酷派大神负责人祝芳浩表示,客观地说,点胶会提高产品的可靠性,是对用户负责,不点胶可降低成本,是对自己负责,大神系列出厂前全部需要点胶。

小米落于不利境地,被其他竞争对手群起而攻之。

第二章:探花争夺埋祸根

余承东曾说:佩服小米的营销能力。华为智能出货量全球第三,却无人知晓。而小米,开始家喻户晓了。华为早已在世界各地销售,却没有任何消息。而小米每进一个国家都是大。相比之下,我们互联营销宣传能力急需提升啊!

枪打出头鸟

据《明报》报道,小米内部正在商讨明年在海外资本市场上市的计划。文章指出,虽然雷军一再对外表示,小米5年内不会上市,但有投资银行人士认为,受阿里巴巴赴美上市空前成功的刺激,小米的上市计划可能提速。

据可靠消息称,小米近拟以超过400亿美元的估值,融资近15亿美元,目前正与包括DST(投资过阿里巴巴、脸谱等)等在内的潜在投资方谈判,小米有望进入科技公司的行列,市值超过索尼与联想的总和。

截至11月11日,联想在香港资本市场的市值仅为1206.40亿港元。有证券分析师对《IT时代周刊》表示,虽然外界对小米市值远超联想,表示不可理解,但资本市场看重的是一家企业的未来,联想已经定型,PC被认为是夕阳产业,而联想的智能较为低端,小米独特的营销模式及良好的成长性,则给资本市场画了一个饼,未来充满想象空间。

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